今年春節(jié)期間，消費市場交出亮麗成績單，迎來強勢回歸。中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)第二大釀造企業(yè)國臺酒也表現(xiàn)亮眼。國臺國標、國臺十五年、國臺龍酒成為白酒市場的搶手貨。不少經(jīng)銷商表示，國臺白酒庫存已經(jīng)消耗殆盡，他們看好2023年的銷售目標。

“作為臺灣的經(jīng)銷商，廣東強對臺灣充滿信心，看好臺灣的發(fā)展！”廣東粵強酒業(yè)有限公司董事長王富強對新名酒國臺的未來走向充滿信心和肯定。

在當前激烈的白酒賽道上，國臺酒為何能“殺出重圍”，從而成為消費者的重要選擇？追根溯源，國泰一直以真誠對待消費者和經(jīng)銷商，用高品質(zhì)的好酒滿足消費者的多元化需求，奠定了穩(wěn)定的市場基礎。

2022年，國臺規(guī)劃了未來30年的“兩步走戰(zhàn)略”，力爭用十年時間將國臺酒打造成為“中國新名酒”；經(jīng)過20年的不斷奮斗，國臺酒將成為著名的“中國名酒”。

蹄疾步遠，勇往直前。2023年，國泰正以飽滿的熱情，開拓創(chuàng)新，不斷加速打造“新名酒”之路，為消費者、市場、行業(yè)帶來更多驚喜。

2022年：5萬核心終端擴容，曝光量10億。

2022年，國泰將拓展煙酒等5萬個有效核心終端，進入1萬個宴會、4000家企業(yè)，大型銷售超2000家，小型高端銷售10000家。消費者培養(yǎng)會逆勢上升，銷售率和開瓶率會大幅提升。

2022年，國臺品牌價值再創(chuàng)新高，達到1億元，位列中國白酒第10，貴州白酒第3。

2022年，是臺灣打造中國新名酒的元年，也是鞏固工業(yè)基礎、擴產(chǎn)提質(zhì)、攻堅克難、培育消費的重要一年。面對白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，臺灣堅定信心，審時度勢，改變局面，把握節(jié)奏，大力推進。從單一渠道到全渠道、從招商引資到助力商家、從泛全國化到深度全國化的轉(zhuǎn)型取得新進展，區(qū)域、商家、渠道終端、消費者的市場體系進一步完善；從春耕到深耕，大健康產(chǎn)品到九項政策助力商家，體現(xiàn)了廠家的擔當，得到了市場和經(jīng)銷商的認可，向中國新名酒的宏偉目標邁出了堅實的一步。

在市場上，國泰打出了一套戰(zhàn)略組合拳，快速推進渠道建設，并立足終端擴張和機遇，瞄準宴會市場同步推進，不斷提振了國泰在終端市場的產(chǎn)品份額和品牌知名度。在圈子建設和與高凈值人群的交流方面，臺灣持續(xù)打造“名企共享”IP，以“臺灣十五年”為核心產(chǎn)品，開展全面的企業(yè)直采活動，覆蓋醫(yī)藥企業(yè)、制造、建筑工程、園林設計等多個行業(yè)，獲得了大量企業(yè)和人士的認可。

同時，國泰將營銷行動與品牌傳播量的提升緊密結合，線上線下并重，擴大品牌影響力，使國泰在消費者心目中形成了“中國新名酒”的廣泛認同。

在線上，臺灣的新媒體傳播形式多樣，通過短暫的休息時間主動接觸到更多的消費者。在好、今日頭條、朋友圈等媒體平臺上，以大眾喜聞樂見的簡短形式，與美食、戶外運動、藝術等領域的意見領袖一起，產(chǎn)生了一系列彰顯臺灣高端品味、極致體驗、獨特人文情懷的傳播，累計觀看量近10億人次。

線下，國泰戶外廣告覆蓋北京、鄭州、深圳、天津、成都、貴陽等20多個省會城市(直轄市)的機場，占據(jù)北京、鄭州、成都、貴陽等100多個核心商圈

渠道、營銷全方位創(chuàng)新，立足消費者需求，臺在傳播品牌文化內(nèi)涵的同時，構建了良好的商業(yè)生態(tài)。據(jù)了解，目前在廣東、山東、北京、天津、西北、海南等地區(qū)，國泰已經(jīng)成長為繼茅臺之后市場份額最大的醬香酒品牌。

2023:以高質(zhì)量發(fā)展為引領，穩(wěn)步推進“新名酒”建設

1月8日，國家臺召開2022年工作總結暨2023年工作部署會；

1月9日，2023年全國經(jīng)銷商大會召開。兩場會議的主題是“國臺奮進新征程，打造中國新名酒”；

1月28日，國泰銷售公司召開2023年開年會，提出“開局決戰(zhàn)，開局沖刺”，動員全體員工盡快進入戰(zhàn)斗狀態(tài)，做好節(jié)后銷售營銷工作，快速適應公司組織變革，形成合力，把國泰事業(yè)做大。

2023年初，國泰提出以高質(zhì)量發(fā)展為引領，堅定信心，搶抓機遇，夯實基礎，創(chuàng)新突破。這一戰(zhàn)略布局將進一步穩(wěn)步推進國泰打造中國新名酒的征程。

2023年，隨著消費的回暖，白酒行業(yè)迎來新的機遇。對于醬香酒的發(fā)展，茅臺的領先、消費趨勢、長期稀缺、相對高端、發(fā)展階段都預示著醬香酒廣闊的成長空間。此外，此輪調(diào)整進一步加強了茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)和千烈醬香酒品牌的集中度，為臺酒和中酒的穩(wěn)定增長和不斷突破創(chuàng)造了有利條件。

根據(jù)臺酒的布局，2023年，臺酒將圍繞品牌酒做強、系列酒做大、酒造精品的戰(zhàn)略，全面實施“1334戰(zhàn)略”，即“1”臺酒國家標準戰(zhàn)略單品，“3”臺酒國味、15年臺酒、臺龍酒高端產(chǎn)品，“3”懷酒、臺醬酒、臺禮系列酒。

基于產(chǎn)品差異和行業(yè)趨勢，國泰正式開始細分產(chǎn)品運營，成立了國標酒、高端酒、文創(chuàng)定制酒三大獨立運營中心。在酒托新模式的基礎上，細化渠道，深化產(chǎn)品，推進連鎖超市和電商新零售的一體化平臺建設。

“如何差異化經(jīng)營品牌和產(chǎn)品，是快速成長的企業(yè)普遍面臨的問題。國泰打造三大事業(yè)部正是為了服務不同的市場需求，進行多層次的品牌傳播和消費者培育，這也對企業(yè)的管理和營銷提出了新的挑戰(zhàn)。”四川酒類流通執(zhí)行總裁李鐵評價說：“臺酒取得今天的成績，實屬不易。我相信這種改變在對接市場和擴大銷售方面能夠取得顯著的成效。”

在市場布局方面，臺灣全面推進“1238100”戰(zhàn)略工程。“1”是把廣東建成全國戰(zhàn)略市場，“2”是把貴州、天津建成基地市場；“3”是建設粵、閩、浙、豫、蘇茹、京、滬、渝三級根據(jù)地；“8”是將全國各省劃分為八大板塊，重點省份注重聯(lián)動周邊省份整體發(fā)展；“100”以資源和配套投入為重點，培育100個重點城市，建設50個樣板市場。

在品牌營銷方面，國泰全面啟動“大C”戰(zhàn)略，以產(chǎn)品推廣、市場支持、團隊服務為重點。聚焦中國新名酒九大體系，讓更多的消費者了解國臺，了解國臺，認可國臺。

今年春節(jié)期間，以“舉杯為國臺酒，健康中國年”為主題，中國國家電視臺精準聚焦C端，贊助中央廣播電視總臺2023年網(wǎng)絡春晚，密集舉辦有獎答謝晚宴和產(chǎn)品銷售會，開展“百城百站”活動，使品牌廣告走進100個城市、100多個主流高鐵站、200多個列車信息屏，掀起春運營銷熱潮

站在各行各業(yè)恢復和發(fā)展的新起點上，它